Sep 20 2008
网站解剖（二）
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二：流量、转化率、收益
我们所作的事情如果不是公益性质的，最终目的都应该是朝着市场方向，为了市场的目的，要产生经济效益。
引导用户最终唯一做的事情就是做我们想让他做的事情。
流量、转化率、收益；相对应的就是： 推广-产品设计、UI设计-销售
推广产生流量。 流量转化成订阅量依靠产品设计。首先是策划出方案，这个方案当然是一套逻辑流程，把这个逻辑流程画成产品的草图（也就是产品原型），再把它交给UI设计师来体现。这个环节的关键就是好的产品设计和好的UI设计。产品设计需要在脑中完成用户行为的流程图，而且这个流程是引导的、单向的，整体的想法是怎样的，在网站上不同的着陆点的怎么引导，各种不同的引导点的展现方式，是普通的文字链或者诱惑的按钮或者有趣flash等等。UI设计则需要在深刻理解产品的逻辑基础上准确地表达它。 这块产品完成之后就等待效果，也就是流量到目标动作量（根据网站性质和商业模式而各异，例如：下订单量，订阅量，下载量等等）的转化率，之后根据效果不断调整改进产品设计和UI设计。好的产品设计高效的完成目标任务，好的UI设计准确的甚至加倍体现产品设计的作用。这些工作里面有太多细节要去考究，追求完美的过程就是越做越精细做到极致的过程，追求那种在细节改进一点都能在效果上体现一点的程度。我们现在的方法是设计一个订阅器页面，在整个网站页面中布设许多引导点，在用户行为的关键点布设引导点，把这些流量行为都引导到目标关键页面，使之产生目标动作行为。
如果这块客户产品设计是成功的，剩下关键是市场和销售对客户的营销。
所以从头走到尾整个逻辑是这样一个流程，推广有它的一套逻辑（没有阐述），产品设计有它一套逻辑（包括客户服务产品，没有细述），销售有它一套逻辑（没有阐述），这些逻辑构成整体的逻辑。每个环节有它的关键，环环相扣，哪个环节掉链整体就不行了。每个环节有其目的，实现目的的方法都需要细细考究。所以搞清楚每个环节的目的、环节之间的关系和联系，如果整体出现问题，可以知道问题出在哪里。
网站的各个服务模块在网站建设发展过程中怎么分布组合，和现有的商业模式模块的联系关系，都需要谨密的考虑，要明确到细枝末页的细节程度，不能只是放上去，而要联通起来，构成网站系统逻辑的骨骼、脉络、神经。时刻做到我们来看网站时，对整个网站及页面的理解会深入，我们知道这个页面为什么存在，知道页面某个内容块，么个链接、按钮甚至图标为什么存在，目的是什么，起什么作用，对分逻辑起什么作用，对网站总体起什么作用。当我们做变动，我们不会疑惑犹豫，什么东西该放，什么东西存在根本就没意义。简言之，好似对网站进行解剖了，我们对网站了如指掌，所有尽收眼底。
